Las ventas del Día de la Niñez bajaron 5,2% pese al boom online

La celebración del Día del Niño 2025 no logró mejorar las cifras del año pasado. Según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas cayeron un 5,2% en unidades, pese a las promociones y a la expectativa de un repunte.

El retroceso estuvo marcado por la menor actividad en el canal físico, el clima frío y el feriado del viernes 15 de agosto, que restó circulación en los comercios. “Pese a los descuentos, reintegros y cuotas sin interés, no se alcanzó el nivel de ventas esperado”, señalaron desde la entidad.

El ticket promedio alcanzó los $13.000 en negocios de barrio, mientras que en cadenas grandes trepó a $38.000, donde la mayoría de los productos vendidos —casi el 90%— fueron importados.

Otro factor clave fue la pérdida de atractivo de las promociones bancarias, que explicaron el 70% de las operaciones cuando en años anteriores llegaban al 90%. Según la CAIJ, las altas tasas de interés y el endeudamiento de las familias fueron determinantes.

Aunque el 76% de las compras se realizaron en tiendas físicas, el canal online mostró un crecimiento del 30%. “El futuro está en la integración de canales y no en la competencia”, remarcaron desde la industria, aunque advirtieron que el sector enfrenta problemas de sobrestock por el fuerte ingreso de importaciones.

En cuanto a las tendencias, los productos más buscados fueron los juguetes didácticos y de primera infancia, junto a fenómenos virales como el peluche Labubu y las capibaras de peluche. También tuvieron gran demanda Stitch, impulsado por el estreno de la película 2025, los juegos de mesa, juguetes educativos y muñecos que representan diversidad cultural.

El presidente de la CAIJ, Matías Furió, subrayó la importancia de los fenómenos virales en el mercado: “Hace mucho tiempo que no veíamos que una tendencia global marque tanto la diferencia en la categoría de juguetes”.