La canasta navideña aumentó 27% y los argentinos buscan más promociones para las Fiestas

La canasta de productos típicos de Navidad llega a diciembre con un incremento del 27% interanual, de acuerdo con un informe de la consultora Focus Market. El estudio revela un cambio claro en el comportamiento del consumidor: ante la presión sobre los precios, casi tres de cada cuatro personas buscan activamente promociones, rebajas y alternativas de financiamiento.

En el rubro de decoración navideña, la suba promedio fue menor al resto de la canasta, con un 12% interanual. Sin embargo, la variación entre artículos fue marcada. Los pesebres de nueve piezas lideraron los aumentos (+28%), seguidos por las luces cálidas LED (+27%) y las guirnaldas verdes (+18%). A la vez, algunas categorías mostraron retrocesos significativos, como las coronas navideñas (-17%) y los sets de 24 adornos (-29%), lo que moderó el costo total del conjunto, que pasó de $377.504 a $423.955.

Los productos alimenticios típicos de la mesa navideña mostraron los incrementos más fuertes. Entre las mayores subas aparecen la torta española (+47%), el pan dulce con frutas (+44%) y el turrón blando de almendra (+38%). En cambio, otros artículos tuvieron ajustes mínimos, como el pan dulce con chips (+9%), las garrapiñadas (+7%) y el champagne (+1%). En conjunto, los 12 alimentos relevados treparon de $75.013 en 2024 a $95.401 en 2025.

Focus Market remarcó que “dos de los tres productos que más aumentaron dentro de la canasta son importados”, lo que explica su mayor sensibilidad al tipo de cambio y al stock disponible. En contraste, la mayor competencia entre comercios y la oferta ampliada de artículos importados presionaron a la baja a varias categorías de decoración.

El relevamiento también muestra cómo se organizan los consumidores para comprar: el 74% prioriza promociones, un 9% busca pagar en cuotas y un 7% aprovecha beneficios por débito o QR. Además, la mayoría compra sobre la fecha: el 44% una semana antes, el 27% con un mes de anticipación y el 21% recién en los días previos a Navidad. En cuanto a los métodos de pago, el 61% utiliza tarjeta de crédito, mientras que otros se apoyan en el aguinaldo o en los rendimientos de cuentas remuneradas.

Para el director de Focus Market, Damián Di Pace, el escenario actual obliga a repensar estrategias comerciales. “El énfasis en promociones y financiamiento muestra un consumidor más atento y un mercado que se volvió altamente competitivo”, analizó. Y anticipó que los descuentos agresivos y las opciones de pago flexibles serán claves para traccionar ventas en un contexto donde celebrar sin desbordar el presupuesto es el gran objetivo de la temporada.